2026年美加墨世界杯中国大陆版权归属已经落定，央视与国际足联敲定新周期合作，拿下四项赛事中国大陆全媒体独家版权及分授权限后，咪咕、小红书也相继官宣签约，成为央视授权的官方转播平台。围绕世界杯版权的用户争夺战，已经正式展开。

资深体育媒体人、足球解说员颜强直言，世界杯版权是中国传播市场上“天大的新闻、重要的事件”。在他看来，版权格局一旦确定，真正的竞争就不再只是拿到信号，而是看谁能把观众留在自己的平台里。央视、咪咕、小红书三大平台同台亮相，观赛入口更多，流量分配也更复杂。

5月28日，咪咕率先召开发布会，集中释放本届世界杯的运营方案。发布会上，咪咕集结了韩乔生、詹俊、孙继海、北环大黑、林梦鸽等解说和内容创作者，覆盖专业解说员、退役球员、方言KOL和女性解说等多个维度，同时还推出AI看球预测、“咪咕咖啡+咪咕视频会员+正版周边”权益包，以及中国移动赠送50G定向流量等组合。

咪咕方面表示，更利于小屏移动观赛，是咪咕相比央视的优势。平台还强调，咪咕视频App上的互动玩法不只是曝光，更能带动销售转化。连续五周、7×24小时播出世界杯节目，也被视为咪咕围绕赛事做内容留存的重要动作。

年过七旬的张路也再度亮相解说席。他回忆，自己1990年在北京有线电视台解说世界杯时甚至没有图像，只有声音；1994年美国世界杯时，他又和韩乔生一同在央视解说。本届赛事，张路受邀成为咪咕特邀解说嘉宾，老一代足球解说的世界杯记忆也被重新带回到公众视野。

前“国脚”孙继海同样加入解说阵容。他提到自己不仅解说过世界杯，还亲自踢过一次世界杯，虽然不到20分钟就被换下，但那段经历让他对世界杯有更深的情感连接。孙继海还提到，看到咪咕制作的世界杯动画时，自己会联想到中国足球与世界杯之间的距离，也希望中国足球队有朝一日能重新站上世界杯舞台。

今年世界杯由三国主办、48支球队参赛，总共104场比赛，规模前所未有。詹俊表示，外界对扩军后的第一反应往往是小组赛看点不足，但从抽签分组结果来看，本届赛事最大的看点反而可能是冷门频发，充满变数的对阵格局让每一场比赛都更有悬念。

对咪咕来说，赛事时间分布同样是商业机会。由于大约一半比赛落在北京时间早上6点到中午12点之间，平台认为这会打破往届世界杯“深夜流量”的单一格局，让品牌能够覆盖早餐、通勤和休闲等不同场景。百威啤酒、英特尔、望尘科技等合作品牌也出现在发布会现场，招商冲刺意味明显。

从商业模式看，咪咕并不只把世界杯当作直播产品，而是拆成赛事直播和会员、广告和品牌营销、AI互动和竞猜、咖啡和周边消费、线下观赛和城市活动等多个板块。咪咕艾瓦董事长曾达峰介绍的“球迷能量包”就是典型案例，32元可获得价值40元的足球通会员，加上一杯价值27元的“美加抹”咖啡，线上内容和线下消费被直接打通。

咪咕商业拓展中心广告负责人也在发布会上提到，小屏观赛具备“无与伦比的价值”。目前咪咕已在IPTV、OTT、有线电视、视频彩铃和智能车机等场景布局，其中智能车机覆盖市面上90%以上的系统。对于世界杯这种高关注赛事来说，广告位、会员服务和生态联动，都是平台争夺回报的重要抓手。

女性用户也是咪咕重点发力的方向。发布会上，咪咕专门推出林梦鸽、胡小凡、沈云怡、兰子非等六位女性解说阵容，并设置“她看世界杯”相关内容和社区玩法。平台还推出十余档世界杯原创节目，其中主打闺蜜视角的社交综艺《集美们的世界杯派对》，试图把世界杯内容延伸到更广泛的观赛人群。

在转播和商业合作格局上，本届世界杯也出现了新变化。曾手握2022年转播权的抖音此番缺席，小红书与央视签约拿下持权转播资格。与此同时，海信、蒙牛、联想等品牌已经在官网首页亮出本届世界杯官方合作身份，万达体育则成为2026美加墨世界杯中国区官方旅行合作伙伴，世界杯相关生意继续向更多场景延伸。